Користувачі Facebook та Instagram в Європі отримають можливість бачити менш персоналізовану рекламу, якщо не захочуть платити за підписку без реклами, заявила у вівторок компанія Meta, що займається соціальними мережами, піддавшись тиску з боку Брюсселя через занепокоєння щодо цифрової конкуренції.
Meta Platforms вже близько року пропонує користувачам в Європейському Союзі підписку без реклами, щоб відповідати суворим правилам конфіденційності даних на континенті, але регулятори звинуватили компанію в тому, що вона надає людям хибний вибір.
У своєму блозі компанія повідомила, що, хоча люди все ще зможуть обирати між підпискою та безкоштовною версіями, протягом найближчих тижнів вона також почне надавати користувачам третю опцію, яка дозволить їм бачити цифрову рекламу, яка є менш персоналізованою.
Це означає, що реклама буде таргетуватися на користувачів лише на основі того, що вони бачили під час поточної сесії у Facebook або Instagram не більше двох годин тому, плюс мінімальна особиста інформація, така як вік, місцезнаходження, стать, а також те, як вони взаємодіють з рекламою.
Дані про весь попередній час, проведений користувачем у Facebook та Instagram, які зазвичай об’єднуються для точного таргетування індивідуальної реклами, не використовуватимуться.
«Хоча цей новий вибір покликаний дати людям додатковий контроль над їхніми даними та рекламним досвідом, він може призвести до того, що реклама буде менш релевантною інтересам людини», – йдеться у блозі Мета. «Це означає, що люди бачитимуть рекламу, яка їм нецікава. Таке зниження релевантності неминуче, враховуючи, що для показу цієї менш персоналізованої реклами використовується значно менша кількість даних».
Люди, які оберуть нову опцію, побачать рекламні паузи, які не можна буде пропустити протягом декількох секунд, зазначає Мета.
Регулятори Європейського Союзу звинуватили Meta в порушенні цифрових правил блоку 27 країн, коли вона надала користувачам можливість платити щомісячну плату, щоб уникнути таргетування реклами, заснованої на їхніх персональних даних.
Американський технологічний гігант запровадив цю опцію після того, як верховний суд Європейського Союзу постановив, що Meta повинна спочатку отримати згоду перед показом реклами користувачам, що поставило під загрозу її бізнес-модель адаптації реклами на основі індивідуальних інтересів користувачів в Інтернеті та їхньої цифрової активності.
У вівторок компанія також заявила, що знижує ціни на щомісячну підписку на опцію без реклами. Користувачі Інтернету платитимуть 5,99 євро ($6,36), в порівнянні з 9,99 євро раніше, в той час як користувачі iPhone та Android платитимуть 7,99 євро замість 12,99 євро.
https://apnews.com/article/facebook-instagram-meta-european-union-social-media-74132c593704461232a7813c86ed1518
