Голлівуд має ще одну причину побоюватися YouTube. Минулого року цей гігантський стримінговий сервіс, що належить Google, отримав більше доходів від реклами, ніж Disney, NBCUniversal, Paramount Skydance і Warner Bros. Discovery разом узяті.
За новими оцінками медіа-дослідницької компанії MoffettNathanson, доходи YouTube від реклами в 2025 році перевищили 40,4 млрд доларів, що більше, ніж 37,8 млрд доларів, отриманих чотирма найближчими конкурентами з Голлівуду.
Це суттєва зміна порівняно з 2024 роком, коли 36,1 млрд доларів доходу YouTube від реклами не досягли 41,8 млрд доларів, отриманих Disney, Comcast’s NBCU, Paramount і WBD, за даними MoffettNathanson.
YouTube зберігає майже половину своїх доходів від реклами, виплачуючи творцям 55% від реклами в стандартних відео.
Рекламний бізнес — не єдина сфера, в якій YouTube домінує.
За даними Nielsen, у січні YouTube також генерував більше переглядів на американських телевізорах, ніж Disney, NBCU, Paramount і WBD разом узяті.
Netflix — єдиний платний стример, який може конкурувати з YouTube (12,5 % ринку) і має 8,8 % телеаудиторії, хоча він ще не є основним гравцем на ринку реклами.
YouTube також отримав майже 22 млрд доларів доходу від передплати в 2025 році завдяки стримеру YouTube TV, що транслює телепрограми в прямому ефірі, безрекламним тарифам YouTube Premium і YouTube Music, а також сервісу NFL Sunday Ticket для фанатів американського футболу.
Google прагне прискорити це зростання цього року за допомогою «skinny bundles» для YouTube TV, включаючи пакет, орієнтований на спорт.
MoffettNathanson прогнозує, що зростання доходів YouTube від передплати перевищить зростання доходів від реклами.
Однак компанія все ще очікує, що її доходи від реклами будуть зростати здоровими темпами приблизно на 10% протягом кожного з наступних трьох років.
За одним з визначень, YouTube зараз є найбільшою медіакомпанією у світі, випередивши Disney — якщо не брати до уваги доходи від розваг, — зазначили аналітики MoffettNathanson Майкл Натансон і Роберт Фішман у понеділковій записці.
Однак доходи YouTube від реклами значно поступаються доходам таких технологічних гігантів, як Meta, материнська компанія Facebook, яка в 2025 році отримала близько 196,2 млрд доларів доходу від реклами, та Alphabet, материнська компанія YouTube, яка минулого року заробила 224,5 млрд доларів на пошуковій рекламі.
Ще страшнішим для голлівудських гігантів, ніж поточна позиція YouTube, є те, що платформа може бути унікально пристосована для процвітання, оскільки інтернет заполонили відео та короткі кліпи, створені за допомогою штучного інтелекту.
YouTube є «однією з небагатьох» медіакомпаній, які «стануть сильнішими в епоху штучного інтелекту», написали Натансон і Фішман.
Джерело: www.businessinsider.com
