Коктейлі Молотова в автосалонах Tesla. Тривожні повідомлення на кібертранспорті. Вандалізм на зарядних станціях.
Реакція проти Ілона Маска набуває форми фізичних нападів на автомобілі та дилерські центри Tesla Inc. у міру того, як зростає кількість протестувальників, що надихаються. Їхні дії викликають реакцію з боку адміністрації Трампа, яка обіцяє переслідувати тих, хто вдається до насильства. Мільйони клієнтів, чиї електромобілі все частіше розглядаються як політичні символи, опинилися між двох вогнів.
Публічні прояви гніву, що випливають з величезної ролі Маска в адміністрації, змусили прихильників президента посилити свою реакцію. Генеральний прокурор США Пем Бонді заявила цього тижня, що напади на власність Tesla є «нічим іншим, як внутрішнім тероризмом». Міністр торгівлі Говард Лутнік закликав глядачів Fox News купувати акції Tesla, назвавши їх вигідною пропозицією.
Сам президент Дональд Трамп нещодавно продемонстрував, що придбав один з автомобілів за межами Білого дому. У п’ятницю Трамп пообіцяв помститися людям, які вчинили акт вандалізму щодо Tesla, і дати їм «20-річні терміни ув’язнення за те, що вони роблять з Ілоном Маском і Tesla».
Маск на своїй платформі X неодноразово виступав проти «насильства» і заявив у четвер, що Tesla увімкнула функцію безпеки на всіх автомобілях у своїх автосалонах. Пізно ввечері він провів несподівану загальну нараду, на якій заявив, що в компанії «в цілому все добре», незважаючи на висвітлення в ЗМІ палаючих автомобілів, які створюють відчуття «Армагеддону».
Він також закликав співробітників «тримати свої акції» після того, як вони впали вдвічі за три місяці.
Від Брукліну до Остіна та району затоки, скоординовані протести вихідного дня біля автосалонів залучають все більше людей щотижня. Організатори, децентралізована група під назвою Tesla Takedown, провели в середу мобілізаційний заклик, до якого долучилися знаменитості, політики та науковці, і заявили, що планують провести 29 березня найбільшу акцію, маючи на меті організувати одноденні протести в 500 місцях по всьому світу. Група засудила руйнування і підкреслила, що демонстрації повинні бути ненасильницькими.
За словами Майка Пола, головного виконавчого директора Reputation Doctor, фірми, яка консультує бренди з питань криз і репутації, реакція досягла безпрецедентного для корпоративної Америки рівня. На відміну від типового обурення споживачів, яке може проявитися у вигляді бойкоту, кожен салон Tesla, автомобіль і зарядна станція є нагадуванням про бренд і місцем для потенційного протесту.
«Я вірю, що ми побачимо ще більше Tesla у вогні, я вірю, що ми побачимо набагато більше протестів біля автосалонів по всьому світу, і я думаю, що кожен власник Tesla, який залишив її на вулиці, ризикує», – сказав Пол. «І я не думаю, що це зникне найближчим часом».
Це стосується таких власників Tesla, як Аві Бенхамо, який минулого тижня стояв на розі вулиці в Брукліні, коли помітив незнайомця, що наближався до його кібертранспорту. Він спостерігав, як чоловік писав повідомлення на пилюці, що покривала його автомобіль: «Ілон Маск дорівнює свастиці».
Бенхамо каже, що цей інцидент висвітлив нову тривожну динаміку – володіти Tesla тепер означає стати політичною мішенню.
«Мені немає діла до Ілона Маска, – сказав Бенхамо. «Мені подобається машина, і я їжджу на ній. У вас є власний порядок денний, виходьте в Інтернет. Говоріть в інтернеті все, що хочете. Не малюй свою свастику на моїй машині».
Інші інциденти були більш екстремальними. У Салемі, штат Орегон, чоловікові висунули звинувачення після того, як він нібито кинув пляшки із запальною сумішшю в автосалон Tesla, згідно з кримінальною заявою. У Лавленді, штат Колорадо, жінці пред’явлені федеральні звинувачення після того, як на відео з камер спостереження було зафіксовано, як вона кидає наповнені бензином пляшки з льодом Smirnoff Ice в припарковані автомобілі Tesla в автосалоні і розписує двері нецензурною лайкою, повідомили федеральні прокурори.
Влада Північного Чарльстона, штат Південна Кароліна, звинуватила чоловіка в пошкодженні суперчарджерів Tesla з вандалізмом, спрямованим проти Трампа, і написала «Хай живе Україна», а потім підпалила пляшки з-під пива, перетворені на запальні бомби.
Обвинуваченим у цих справах загрожує покарання до 20 років ув’язнення.
Акції поширилися на північ до Канади, де тарифи і експансіоністська риторика Трампа викликали глибокий гнів серед мешканців. Поліція Гамільтона, Онтаріо, повідомила в четвер, що понад 80 автомобілів були пошкоджені в дилерському центрі Tesla, включаючи подряпини і проколоті шини. Цього тижня автосалон у Ванкувері відсторонив Tesla від участі у виставці, посилаючись на проблеми з безпекою.
Зниження продажів
Такі власники, як Бенхамо, який заявив, що не має наміру відмовлятися від своєї вантажівки, показують, наскільки важко виміряти вплив гніву на продажі Tesla. Споживачі навряд чи змінять автомобіль, який вони вже придбали, виходячи з політичних уподобань, тоді як консервативні покупці можуть прагнути підтримати Маска.
Деякі власники замість того, щоб продавати свої автомобілі, наклеюють на них наклейки проти Маска. Тим часом ціни на вживані Tesla
стрімко падають, а це означає, що власники, які хочуть позбутися своїх автомобілів, потенційно будуть змушені зробити це з великими втратами.
«На відміну від зміни бренду смартфона або потокового сервісу, заміна автомобіля – це серйозне фінансове рішення, і навіть найбільш розчаровані власники Tesla, швидше за все, будуть тримати свої транспортні засоби через необхідність», – зазначає Джессіка Колдуелл, керівник відділу аналітики Edmunds.
Тим не менш, дані Edmunds показують, що цього місяця зафіксовано найвищу за всю історію частку обміняних Tesla на нові або вживані автомобілі в дилерських центрах. Минулого місяця частка покупців нових моделей Tesla на Edmunds впала до 1,8%, що є найнижчим показником з жовтня 2022 року.
Акції Tesla впали більш ніж на 50% з грудневого максимуму. На загальних зборах у четвер увечері Маск заявив, що, незважаючи на «скелясті моменти», співробітники повинні очікувати на кращі часи попереду. Він зробив високі прогнози щодо майбутнього компанії, в тому числі про те, що автономні продукти Tesla стануть глобальними через п’ять років.
Минулого року виробник електромобілів вперше за більш ніж десятиліття зазнав річного падіння поставок автомобілів. Продажі та поставки різко впали на ключових ринках, включаючи Європу та Китай. За оцінками дослідника ринку Kelley Blue Book, у лютому компанія продала близько 43 650 автомобілів у США, що є найнижчим місячним показником за останні три роки.
У своїх аналітичних записках ряд аналітиків називають політику Маска потенційною проблемою для компанії. Аналітики Oppenheimer & Co. заявили на цьому тижні, що ціна акцій Tesla буде частково визначатися здатністю компанії замінити частину своєї споживчої бази.
«Хоча ми бачимо потенціал для появи консервативної клієнтської бази, ми вважаємо, що продуктова лінійка компанії не дуже підходить для неї», – пишуть аналітики, зазначаючи, що дилерська та сервісна інфраструктура Tesla не дуже добре налаштована географічно для цієї демографічної групи.
В окремій записці TD Cowen зазначається, що збільшення кількості електромобілів у консервативних регіонах може сприяти зростанню продажів компанії. Аналітики пишуть, що такий зсув може призвести до чистого прибутку для Tesla у розмірі близько 107 000 одиниць з часом.
Стівен Хан з RepTrak, консалтингової компанії, що займається оцінкою репутації, заявив, що оцінка репутації Tesla, яка базується на власній системі даних, впала на 29 пунктів з «сильної» у вересні 2021 року до «вразливої» у лютому 2025 року. За його словами, якщо він ще більше впаде до «поганого», це можна буде вважати кризою, з якої буде важко вийти.
«Це свідчить про те, що на Tesla чекають певні виклики, не лише пов’язані з репутацією, але й з тим, як це впливає на людей, які приймають рішення про купівлю або іншим чином розглядають альтернативні електромобілі», – сказав пан Хан.
«Все на Ілона
Увага до компанії зростає з обох боків політичного проходу. Губернатор Міннесоти Тім Вальц, суперник Камали Гарріс на виборах 2024 року, пожартував, що відстежує падіння ціни акцій Tesla в додатку для iPhone, щоб «підбадьоритися», і пожартував про те, що здирає логотип компанії з автомобілів за допомогою зубної нитки. Маск відповів у соціальних мережах, посилаючись на поразку Вальца і Гарріса на виборах.
У подкасті, опублікованому в четвер, віце-президент Джей Ді Венс назвав вандалізм тероризмом і заявив, що адміністрація «не буде з цим миритися».
«Ми повинні зробити все можливе, – сказав він. «Якщо ми виявимо людей, які скоюють злочини, ми будемо переслідувати їх у судовому порядку».
Тим часом Tesla Takedown прагне ще більше посилити свій рух. На сайті групи на найближчі вихідні заплановано близько 115 заходів. Близько 70 вже зареєстровані на 29 березня.
У середу в груповій зустрічі взяли участь представник Демократичної партії Жасмін Крокетт та актори Алекс Вінтер і Джон К’юсак. Вінтер, найбільш відомий своєю роллю у фільмі «Чудові пригоди Білла і Теда», відкинув необґрунтовані коментарі Маска та інших про те, що «темні гроші» фінансують негативну реакцію.
«Ілон Маск може звинувачувати лише себе в тому, що він знищив цю компанію», – сказав Вінтер. «Це все на Ілоні. Немає ніякої змови. Немає ніякої добре фінансованої змови. Це просто Ілон Маск, який знищив Tesla, а тим часом протести будуть продовжувати зростати».
Група під назвою «Планета над прибутком» бере участь в акції протесту в автосалоні Tesla в районі М’ясокомбінату на Манхеттені в ці вихідні, повідомила Софі Шепард, одна з організаторів. На першому заході 8 березня учасники зібралися з плакатами, скандуванням і промовами проти Маска.
«Ми хочемо зробити його токсичним, – сказала Шепард. «Ми не хочемо, щоб люди вели з ним бізнес, ми не хочемо, щоб він мав владу, яку він має у федеральному уряді».
За словами Шепард, у першому протесті взяли участь від 300 до 350 осіб. Вона очікує принаймні стільки ж цієї суботи.
www.bloomberg.com/news/articles/2025-03-21/tesla-showroom-strikes-vandalism-escalate-in-protest-of-musk-and-trump
