Діти є великою цільовою аудиторією для власників соціальних аккаунтів. Виключено від цієї групи зараз надходять обурення на нові правила. Сувора заборона на використання соціальних мереж в Австралії дає зворотній ефект: фанати тепер тримаються подалі, а страх фінансових втрат зростає.
Для Джоша Партінгтона, 29-річного австралійця, творця контенту, висока кількість кліків є нормою. Його комедійні ролики, що присв’ячені повсякденному австралійському життю зазвичай набирають близько 100 000 переглядів у TikTok. Але його перше відео, яке він опублікував після того, як заборона набула чинності в середу, ледве набрало десяту частину від цього показника.
«Мої вчорашні відео з TikTok та Instagram показали помітно гірші результати», – повідомляє Партінгтон. «Обидва залишилися нижче 10 000 переглядів, що для мене дуже незвично».
Це не поодинокий випадок. Австралія наказала десяти найбільшим платформам, включаючи TikTok, Instagram від Meta та YouTube від Alphabet, заблокувати близько мільйона користувачів віком до 16 років. Компанії загрожують значними штрафами за порушення.
Втрата найактивнішої аудиторії
Хоча багатьом підліткам зараз доводиться адаптуватися до нової реальності без соціальних мереж, творці, які роками розбудовували свою спільноту, відчувають фінансові наслідки. Вони втрачають свою часто найактивнішу аудиторію.
Кілька інфлюенсерів повідомили Reuters, що кількість підписників, особливо в Instagram, зменшилася. Водночас змінилися моделі взаємодії: лайки, коментарі та перегляди зменшилися.
Якщо ця тенденція продовжиться, галузь зіткнеться з серйозними проблемами. Такі показники, як охоплення та рівень залученості, є валютою економіки інфлюенсерів – вони значною мірою визначають дохід від угод з брендами та рекламних партнерств. Деякі творці вже переходять на альтернативні платформи, які ще не потрапили під заборону, або створюють списки розсилки електронною поштою, щоб підтримувати контакт зі своїми юними шанувальниками.
«Вони просто зникли»
Партінгтон, який має близько 100 000 підписників у TikTok та Instagram, раптово втратив близько 1500 підписників в Instagram через заборону. Він визнає, що якщо ця тенденція в TikTok продовжиться, це буде «безумовно страшно». «Значна частина моєї аудиторії віком до 16 років неймовірно залучена. Вони є головною причиною успіху моїх відео». Хоча він поки що не панікує, втрата може вплинути на його співпрацю з брендами, а отже, і на його дохід.
Комік Мітч Дейл (30) також має переглянути свою стратегію. Хоча більшість із його 200 000 підписників – дорослі, втрата молодших шанувальників призводить до меншої початкової взаємодії, що негативно впливає на алгоритм. Тепер він планує змінити свій графік публікацій. «Я завжди намагався публікувати дописи поза школою, близько 15:30, коли діти повертаються додому та починають користуватися своїми телефонами. Мабуть, тепер мені доведеться це переосмислити», – каже Дейл.
Особливо важкою є ситуація для 18-річного інді-музиканта Гаррі Кірбі. «Значна частина» з його понад 180 000 підписників – це люди віком до 16 років. Він уже втратив 1000 шанувальників лише в Instagram. «Вони просто зникли», – каже Кірбі. «Дуже важко втратити цей прямий зв’язок із шанувальниками».
200 000 акаунтів деактивовано лише в TikTok
Уряд Австралії оголосив, що з моменту набрання чинності заборони лише в TikTok було деактивовано близько 200 000 облікових записів. Міністр зв’язку Аніка Веллс у четвер оголосила, що інтернет-регулятор вимагатиме від усіх постраждалих платформ звітувати про те, скільки облікових записів, що належать особам віком до 16 років, все ще активні.
У Європі австралійська модель набирає обертів. Норвегія, Нідерланди, Франція та Данія розглядають аналогічні правила, а також є підтримка цієї ідеї в Австрії. «Діти та молодь до 16 років наражаються на особливі небезпеки через соціальні мережі, такі як залежність, булінг, сексуальні домагання та психічні захворювання», – стверджується в громадянській ініціативі за заборону соціальних мереж в Австрії. Підписи збираються з 3 липня. Ініціатива закликає до законодавчої заборони використання комерційних соціальних мереж, таких як TikTok, Instagram та Snapchat, для осіб віком до 16 років, а також до обов’язкової перевірки віку з боку провайдерів.
Як ви вважаєте, у вашій країні теж потрібно відключити доступ дітям до 16 до соціальних мереж?
Стаття підготовлена за матеріалами інтернет видання – www.derstandard.at
